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죽은 상어의 가치를 알아본 Charles Saatchi

아티스트백서 2009.08.03 16:32


이상어는 얼마일까요죽은상어입니다물론 썩지않게 포름알데히드에 잘 넣어두었습니다당신은 이상어를 사시겠습니까앞 뒤 상황모르는 모든 사람들은 그러겠죠줘도 안가진다고말이죠.먹지도못하고 짐만되는 이걸 뭐하러 가지고 있겠습니까하지만 미술작품이라면요?그래도안사실꺼죠?하 지만 산사람이 있습니다.그것도 91년도에 5만파운드(1)라는 거액을 주고 사들였죠그가 찰스사치입니다.

사진 : 찰스 사치(Charles Saatchi)


 그의 미래를 보는 눈은 정확했습니다몇년 전 부가세 포함 한화로 약 140억에 이걸 개인 수집가에게 팔아 넘겼죠.

사진 : 데미안 허스트(Damien Hirst)


그리고 원가 1200만원짜리 상어를 수조관에 넣고 '살아있는사람의 마음 속에 존재하는 죽음의 물리적 불가능성(ThePhysical Impossibility of Death in the Mind of Someone Living)' 이라는 거창한 제목을 붙여 찰스 사치에게 작품을 판 데미안 허스트(Damien Hirst)는 데뷔시절 당시 보다 300배가넘는 작품의 가치를 인정받고 있습니다.


이 작품뿐만 아니죠트레이시 에민(Tracey Emin)의이 작품은요?


작가 자신의 사생활에 대한 폭로가 담겨있는 'My bed'라는 98년 작품을 3억원에 사들였습니다. 


당신은 자신의 돈이 집에서 썩고 있다 한들 이런 선택을 할수 있을까요?


 어찌보면 미래를 보는 눈이 정확한 것보다 거대 미술 시장이라는 미래를 만들어낸 사람일지도 모르겠습니다. 찰스 사치는 탁월한 기획자이자 마케터(Marketer)라는 생각이듭니다. 당시의 Needs가 무엇인지 알았고 변화의 시기를 알았으며 사람들이 버리는 쓰레기들 조차도 잘 포장할 줄 아는 능력이 있었습니다.  정말이지 잘나가는 데미안 허스트 역시 찰스 사치가 없었다면 현재의 자신도 없다고 인터뷰하고 있습니다. 어찌보면 yBa(young British artists:젊은 영국작가들)는 그가 기획한 최고의 상품일 거란 생각을 하게됩니다. 


 그의 최초의 성공은 미술품 콜렉터가 아닙니다. 그의 이런 성공의 이전에 자신의 능력을 인정 받은 곳이 있었습니다. 그리고 그의 기반이 되었던 곳이 있습니다.


바로 광고 시장이죠. 


그는 그의 동생(Maurice Sastchi)과 함께   Saatchi & Saatchi를 1970년에 공동 설립했고 최고의 Agency로 만들었습니다. 



왼쪽 Charles Saatchi 오른쪽 Maurice Sastchi


그들이 주목 받기 시작한 것은 79년 영국 총선거에서 보수당의 캠페인부터였습니다.


 '영국병'이라고 불릴만큼 나태한 노동조합과 과다 복지를 없애겠다는 정책을 표방하는 보수당이 국민의 지지를 받는것은 넌센스겠죠. 하지만 Saatchi & Saatchi는 사람들이 일하지 않고 놀고 있다는 것을 부각시켰고 보수당은 승리했습니다. 그리고 결국 TINA(There Is No Alternative)로 유명한 마가렛 대처(Margaret Hilda Thatcher)가  최초의 영국 여성 총리의 자리에 오르게됩니다. 그 결과 공화당에 의한 국가 사업에서도 두각을 나타나게됩니다. 또한 British Airways,Silk Cut등의 광고들도 주목 받으며 그들의 자리를 더욱 확고히 하게되죠. 잘나가는 그들에게 미국인 투자자들의 지원은 늘어났고 그런 그들은 회사를 사들이기 시작했습니다. 그리고 1995년에 그곳에서 나와서 M&C Saatchi를 새롭게 차리게됩니다.


 Saatchi & Saatchi나 M&C Saatchi나 모두 독특한 광고들을 만들어내는 현재 잘나가는 Agency입니다. 앞에서도 잠깐 얘기 했듯이 찰스 사치는 미래를 보는 정확한 눈보다는 미래의 시장을 자신의 의도대로 만들어 버리는 능력이 있다는 생각이 듭니다. 대중과 시장 경제의 움직임을 읽고 그 흐름에서 자신이 제시할수 있는 가장 정확하고 획기적인 Item을 내놓는 선구자죠. 아마 찰스 사치가 yBa의 1988년 한 허름한 창고에서 열린 Freeze전을 보면서 


"미래의 사람들은 이런류의 미술품을 좋아하게 될거야"라는 생각을 하기보다는


"내가 이 쓰레기를 최고의 미술품으로 만들겠어"라고 생각하지 않았을까요?


마지막으로 Saatchi는 터키어로 시계 제조인(watchmaker)이라고 합니다. 이름이 사람을 만든다고 했던가요? 정말 그를 보면 그말이 딱 맞아 떨어집니다.
 
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Huggies(하기스) : Me, Me, Me

New Video/Commercial Film 2009.05.28 15:34
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Client: Huggies
Title: Me Me Me
Agency: JWT, New York
Prodco: Hungry Man, New York/LA
Director: Bryan Buckley

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베컴 주연의 영화 같은 광고(Adidas International : The Spark)

New Video/Commercial Film 2009.05.28 15:24
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# Agency:  180 Amsterdam
# Creative Director: Richard Bullock; Andy Fackrell
# Creative: Peter Albores; Martin Terhart
# Director: Rupert Sanders
# Production: MJZ
# Producer: Nell Jordan
# Director of Photography: Alwin Kuchler
# Brand: Adidas International
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정말 잔인한 광고.(Alimentation Couche-Tard: Sloche 10th )

New Video/Commercial Film 2009.05.28 15:14
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Agency:  Bos Montreal
Agency Producer: Edith Cayer; Ysabel Rodriguez
Creative Director: Roger Gariépy; Hugo Leger; Cameron Wilson
Creative: Simon Beaudry; Martin Bernier; Loïc Moreau
Director: Louis-Philippe Eno
Production: Jet Films
Producer: Martin Henri
Director of Photography: Mathieu Laverdière
Music: Michael Mooney, Apollo Studio
Brand: Alimentation Couche-Tard
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OLF : The Kiss

New Video/Commercial Film 2009.05.28 15:04
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Agency: Kitchen Reklamebyra
Creative: Anne Granvingen; Bendik Romstad
Director: Keith Rose
Production: Velocity Films
Producer: Toni Marais
Director of Photography: Keith Rose
Post Production: Black Ginger; Deliverance Post Production; Waterfront Post
Editor: Ricky Boyd
Music: "Fuel" Marite Larsen
Brand: OLF
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LG : Better

New Video/Commercial Film 2009.05.28 14:46
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Agency: Y&R New York
Director: Patrick Daughters
Production: The Directors Bureau
Producer: Robert Beck; Melissa Culligan
Post Production: Peep Show Post Productions; The Mill New York
Editor: Andrea MacArthur
Brand: LG
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HP: Kevin Garnett All-Arounder

New Video/Commercial Film 2009.05.27 07:31
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Agency:  Goodby Silverstein & Partners
Agency Producer: Andrew Porter
Creative Director: Kylie Matulick; Will McGinness; Todd Mueller; Rich Silverstein; Steve Simpson
Creative: Alex Flint; Dino Spadavecchia
Director: Psyop
Production: PSYOP Inc
Producer: Michael Angelos; Neysa Horsburgh
Director of Photography: Max Malkin
Editor: Patrick Griffin
Music: The Rumor Mill, Josh Ralph
Brand: HP
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Ilta-Sanomat: The way it was meant to be

New Video/Commercial Film 2009.05.27 07:13


Agency: Hasan & Partners
Creative Director: Mikael Nemeschansky; Eka Ruola
Creative: Anssi Jarvinen
Director: Magnus Renfors
Producer: Christian Rehnfors
Director of Photography: Kjell Lagerroos
Post Production: Stopp
Music: David Engellau
Brand: Ilta-Sanomat
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당신의 차는 45km를 더 달릴수 있습니다.(ULTIMATE FUEL: BP Ultimate Takes You Further)

New Video/Commercial Film 2009.05.15 21:22



BP에서는 엔진을 깨끗하게 하는 연료를 개발했습니다.
그리고 그 연료는 보다 더 엔진을 효율적으로 만들어 줍니다.

무연의 BP Ultimate는 탱크당 28마일(45km)을 더 가게 할수 있습니다.

저 사람들이 45킬로를,..ㅋ

Agency: Ogilvy London

Advertiser: BP
Project name: BP Ultimate Takes You Further
Client Nicola Buck, brand manager, Vincent Couffon, brand manager, Lisa Gardiner, Assistant Brand Manager, BP
Brief: To show how BP's developed its Ultimate fuel so it cleans your engine, making it more efficient.
Creative agency: Ogilvy London (OgilvyOne and Ogilvy Advertising)
Copywriter: Alan Morrice, Paul Diver
Art director: Alan Morrice, Paul Diver
Planner: Rupert PriceTim Jones
Media agency: Mindshare Worldwide
Media planner: Charles Young
Director: Greg Gray
Editor: Deliverance, South Africa
Post production: Black Ginger, South Africa
Audio Post propduction: Ben Leeves @ Grand Central Sound Studios
Agency Producer: Vicky Newbold Exposure: TV/Radio/Print/POS/Digital
The music is by Buller & Bang and the song is called "Little Puzzle".
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입의 반란.(Nicorette)

New Video/Commercial Film 2009.05.14 12:15


Agency: AMV BBDO, London
Copywriter: Mark Fairbanks
Art Director: Paul Cohen
Producer: Anita Sasdy
Director: Scott Lyon
Producer: Zeno Campbell-Salmon
Production Company: Outsider, London
DOP: Simon Chaudoir
Editor: Art Jones @ Speade
Post: The Mill
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역경을 이겨내고 오르면 꿈은 이루어진다.^^(Pepsi:I Can)

New Video/Commercial Film 2009.05.14 11:41


Agency:
  CLM BBDO
Agency Producer: France Monnet
Creative Director: Gilles Fitcheberg; Jean-Francois Sacco
Creative: Leo Berne; David Bertram
Director: Daniel Kleinman
Production: Rattling Stick
Producer: Johnnie Frankel
Post Production: Framestore
Music: Peter Raeburn & Nick Foster, Soundtree
Brand: Pepsi
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옷이 로딩 중입니다.(온라인 쇼핑몰 광고)

New Image/Commercial Image 2009.05.14 09:37
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Now you Can Buy Online
온라인에서 바로 살수 있습니다.

온라인이 가지는 부분적 요소를 옷 입는 것에 적용한 아이디어 광고네요^^  지푸라기에 여성들의 포즈까지 연결해 연상하면 성적인 소구(섹스어필)도 하고 있다는 것을 볼수 있습니다.재밌네요. ㅎㅎ

Advertising Agency: Special, Auckland, New Zealand
Creative Directors: Rob Jack, Tony Bradbourne
Art Director: Tony Bradbourne
Copywriter: Rob Jack
Photographer: Derek Henderson
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정신 없는 강아지 길들이기.(Coaching-Canin)

New Image/Commercial Image 2009.05.13 10:17
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DOG TRAINING SCHOOL

Advertiser: Canin Dog Training Lessons
Advertising Agency: Callegari Berville Grey, Paris, France
Executive Creative Director: Andrea Stillacci
Creative Directors: Luissandro Del Gobbo, Giovanni Settesoldi
Copywriter: Luissandro Del Gobbo
Art Director: Giovanni Settesoldi
Illustrator: Tiago Hoisel

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인해전술 광고.ㅋ(Toyota Prius: Harmony)

New Video/Commercial Film 2009.05.13 09:57


사람으로 표현 못할게 없습니다.
이런 광고 많이 봐왔지만 그래도 볼때마다 놀랍습니다.ㅋ


Agency: Saatchi & Saatchi, Los Angeles
ECD: Mike McKay
CD: Andrew Christou
Integrated Design CD: Ryan Jacobs
ACD Art Director: Sean Farrell
ACD Art Director: Tito Melega
ACD Copywriter: Simon Mainwaring
Senior Producer: Jennifer Pearse
Production Coordinator: David Weaver
Director of Integrated Production/Multimedia: Tanya LeSieur
Production Co.: The Sweet Shop, Los Angeles
Executive Producer: Stephen Dickstein
Executive Producer: Susan Rued Anderson
Director: Mr. Hide
Edit: Bikini Edit / Avi Oron
Telecine: Co3 / Dave Hussey
Special Effects: Perceptual Engineering / Fin Design / Brickyard
Music:
Artist: Petra Haden
Licensed Track: Let Your Love Flow
Sound Design: Human
Mix: Lime / Rohan Young
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Mazda3: Light Moves

New Video/Commercial Film 2009.05.13 09:48


이젠 너무 흔한 비쥬얼 ㅋ

Client: Mazda
Spot Title: "Light Moves"
First Airdate: May 11, 2009
Agency: JWT, Dusseldorf
Creative Director: Eddy Greenwood
Creative: Jack Zeniewski
Producer: Tim Greven
Production Company: Outsider
Director: Jorn Threlfall
EP: Benji Howell
DOP: Ekkerhart Pollack
Editorial: Final Cut, London
Editor: Adam Rudd
Post/VFX: MPC, London
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아메리칸 뷰티 패러디, 멕시칸 뷰티(Doritos: Mexican Beauty)

New Video/Commercial Film 2009.05.13 09:25
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Advertising Agency: Make,  Brisbane,  Australia
Creative Director: Rem Bruijn
Creatives: Joelene Riedo, Jon Pickersgill
Director:  Cameron Hird
Producer: Jo Winston
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청소부의 난동(GP Group : Chambermaid)

New Video/Commercial Film 2009.05.13 09:17



마지막 Copy 내용


Advertising Agency: FabraQuinteiro, São Paulo, Brazil
Creative Director: Paschoal Fabra Neto
Art Director: Bruno Cirello
Copywriter: Pedro Araujo Carvalho
Other additional credits: Agency producer: Daniela Perestrelo
Director: Mauricio Eça
Production Company: Hotel Filmes
Sound Production Company: Atakk
Aired: April 2009
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전쟁과 같은 알레르기

New Video/Commercial Film 2009.05.13 09:07
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Advertising Agency: JWT London, UK
Creative Director: Russell Ramsey
Art Director: Andy Smith
Copywriter: Ryan Lawson
TV Producer: Anna Church
Planner (creative agency): Ian MacDonald
Account Director: Will Kirkpatrick
Aired: May 2009
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펭귄 날다(Pepsi)

New Video/Commercial Film 2009.05.13 08:33
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거의 실사에 가깝네요.ㅎ

Agency:  BBDO New York
Agency Producer: Regina Ebel
Creative Director: Brian Donovan
Creative: Michael Boulia; Brian Donovan
Director: Traktor
Production: Partizan
Post Production: Framestore NY
Editor: John Murray
Brand: Pepsi
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공주를 원한다면 우유를...

New Video/Commercial Film 2009.05.13 07:54
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우유먹고 좋아졌다는 얘기 ㅋㅋㅋ
Psyop의 애니메이션은 최고입니다.ㅋ

Agency:  Grupo Gallegos
Agency Producer: Carlos Barciela
Creative Director: Curro Chozas; Saul Escobar; Marie Hyon; Juan Oubiña; Marco Spier; Favio Ucedo
Creative: Haejin Cho; Edgar Hernandez
Director: Psyop
Production: PSYOP Inc
Producer: Michael Neithardt
Music: Nylon Studios
Brand: California Milk Processor
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Rodney District Council: Grenade

New Video/Commercial Film 2009.05.13 07:38


125km/h로 달리다 충돌한 자동차 앞부분은 10개의 수류탄이 터진것과 같다.

저걸 다 실로 묶어서 이어 놓은건지..
자세한 사항은 찾아도 없네요 ㅜㅜ
근데 역시 사치네요 ㅎㅎ

Agency:  Saatchi & Saatchi
Agency Producer: Richard Mayo-Smith
Creative Director: Luke Chess
Creative: Mike Felix; Matt Swinburne
Director: Luke Savage
Production: Flying Fish
Producer: Anna Stuart
Director of Photography: Andrew Stroud
Post Production: Images & Sound
Editor: Nathan Pickles
Music: SJD
Brand: Rod
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세상을 놀라게한 가족애-자막있음 (Stride)

New Video/Commercial Film 2009.05.10 19:05
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정말 감동적이라 자막까지 직접 만들었답니다.^^

Client: Cadbury Adams
Agency: JWT
Production Company: Hocus Pocus
Director: Luis Gerard
Music + Sound Production: Mezzalunna/Glenn Monroig
Chief Creative Officer: Jaime Rosado
Art Director: Andres Justo
Copywriter: Lizette Morazzani
Editor: Mizael Morales
Producer: Noro Sebastian
Country: Puerto Rico
Account Executive: Richard Pascual, Axel Ramos
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모든 것이 새롭고 예상할수 없는 (Mazda 3)

New Video/Commercial Film 2009.05.10 18:48
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마지막에 소름끼치는 저음의 여자 목소린 뭘까요? 삼성이라는것 같기도 하고 ㅡㅡ;

Client: Mazda
Agency: CHE, Melbourne
Production Company: GOODOIL FILMS
Director: MICHAEL SPICCIA
Creative Director: Ian Bear
Creative Supervisor: Stephen Fisher
Managing Director: Martin Griffin
Senior Account Director: Chris Ivanov
Senior Broadcast Producer: Georgina Toole
Producer: Sam Long
DOP: Danny Ruhlmann
Editor: Bernard Garry @ The Editors
Visuals Effects: Fin Design + Effects
Music: Elliot Wheeler @ Turning Studios
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니가 사람이야?(Orangina Light)

New Video/Commercial Film 2009.05.10 18:24
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Giraffe

Hyena

ㅋㅋㅋ

Agency Producer:  Alexandra Marik
Creative Director: Fred & Farid
Creative: Alphee Ballester; Fred & Farid; Thomas Raillard
Director: Terri Timely
Production: Big Productions
Post Production: The Mill
Brand: Orangina Light

Agency: Fred & Farid

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니콜 키드만 출연 광고 (Schweppes:Nicole Kidman)

New Video/Commercial Film 2009.05.10 18:12
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남자 너무 느끼하게 생기셨다.

Advertiser: Schweppes
Advertising Agency: FRED&FARID (FFL)
Creative Directors: Fred & Farid
Creatives: Feng Huang, Emmanuelle Durand
Director: Shekhar Kapur
Production company: RSA London
Agency supervisors: Emmanuel Ferry, Nathalie Chopra, Shirley Sayadi
Advertiser supervisors: Hugues Pietrini, Stanislas de Parcevaux
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괴기한 코카콜라 연주

New Video/Commercial Film 2009.05.08 15:03
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분위기가 웃기면서도 기이하네요 ㅋㅋ

Agency:  Mother
Agency Producer: Mother
Creative Director: Mother
Creative: Mother
Director: Dougal Wilson
Production: Blink Productions
Producer: Matthew Fone
Director of Photography: Alwin Kuchler
Post Production: The Moving Picture Company (MPC)
Editor: Joe Guest
Music: Calvin Harris
Brand: Coca Cola
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영어와의 전쟁.(Inlingua language Courses-World Made of word)

New Video/Commercial Film 2009.05.08 14:49

영어와 전쟁중이네요 ㅋㅋ 영어 학원 광고인것 같습니다.
들릴듯 안들릴 듯 한 영어를 빠른 총알과
갑작스레 터져버리는 글자로 잘 표현할것 같습니다^^

2디로 3디 처럼 보이게 했던
2.5디 타이포 모션의 시대는 저 뒤안으로 사라지는 듯..ㅋ

Production: Optix Digital
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돈이 돈을 만든다?(Bontrust Finance-Increase In Currency)

New Video/Commercial Film 2009.05.08 14:37
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등장하는 캐릭터는 링컨 대통령과 마오쩌둥이라네요. ㅋㅋ
미국과 중국을 얘기하는 것 같네요^^
사용툴은 Softimage의 XSI라고 합니다. 이제 화려하기만하면 주목받던 시대는 간것 같습니다. 아이디어와 크레이티브가 같이 공존해야만 될듯..


Agency : Grabars & Partner Webeagenture GmbH
Director : Andreas Pohl/Markus Geerts
Production:  Optix

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같은 칼로리야? (MGD 64:Beer stein)

New Video/Commercial Film 2009.05.08 14:18
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황당한 표정 재밌네요^^ㅋㅋ

Client:
MGD

Brand: Miller Genuine Draft 64
Agency: Y&R Chicago
Creative Director: Sonya Grewal
Copywriter: Todd Taber
Agency Producer: Ashley Geisheker
Executive Producer: Brian Latt
Executive Producer: Jennifer Siegel
Production Company: Tool of North America
Director: Erich Joiner
DoP: Newton T. Siegel
Country: United States of America
Other Credits: Production Designer: Samantha Gore
Line Producer: Joby Ochsner
Editorial: Whitehouse 
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벌써 여름인가? ㅋ(Sprite:Thirst)

New Video/Commercial Film 2009.05.08 14:03
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스프라이트 광고는 정말 덥게 느껴지게 컬러 컨셉을 잘잡아서 작업하는 것 같습니다..정말 더워 보여요 ㅋ

Advertising Agency: Ogilvy Asia-Pacific
Creative Director: Jason Aspes
Art Director: Kenneth Kuan
Copywriter: Susie Chow
Director: Josh Taft
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